Из чего состоит локальный спрос
Локальный запрос — это услуга плюс география: город, район, «рядом со мной». Часть таких запросов закрывается картами, часть — обычной выдачей. Работать нужно с обоими каналами: карточка в картах и страница города на сайте.
Карточки в картах
В Беларуси основные площадки — Яндекс.Бизнес и Google Business Profile. Заполненная карточка с категориями, фото, часами работы и отзывами часто даёт больше обращений, чем страница сайта.
- укажите точную категорию, а не «компания»;
- добавьте 5–10 реальных фото офиса или работ;
- проверьте, что телефон и адрес совпадают с сайтом;
- отвечайте на отзывы — это видят и люди, и алгоритмы;
- обновляйте информацию о ценах и акциях.
NAP: одинаково везде
NAP — название, адрес, телефон. Они должны совпадать на сайте, в картах, в каталогах и соцсетях. Расхождение в одну цифру телефона или «ИП» вместо «ООО» сбивает сопоставление и снижает доверие.
Страницы городов: без копипаста
Самый быстрый способ навредить — сделать 50 страниц с одним текстом и заменённым названием города. Это дорвей-страницы, и поисковики их не показывают.
Рабочая страница города содержит свои блоки: цены и сроки именно для этого направления, примеры работ, отзывы клиентов из города, условия выезда, местные особенности. Пусть их будет пять, но с содержанием.
| Блок | Что писать |
|---|---|
| Заголовок | Услуга + город, без «лучшие в Беларуси» |
| Цены | Диапазон и что входит, а не «по запросу» |
| Примеры | 2–3 проекта, хотя бы один из этого города |
| Условия | Выезд, сроки, оплата, гарантия |
| Контакты | Телефон, адрес, карта, мессенджеры |
Перелинковка
Со страницы города должны быть ссылки на страницы услуг, а со страниц услуг — на города. Так робот понимает, что это один тематический кластер, а человек находит нужное за два клика.
Не превращайте перелинковку в свалку: 5–10 осмысленных ссылок лучше пятидесяти ссылок в каждом абзаце.
Отзывы
Отзывы влияют и на карты, и на доверие. Просить их нужно сразу после сдачи работы, пока клиент доволен, и давать прямую ссылку на карточку. Один-два отзыва в месяц стабильно лучше, чем десять за неделю и тишина полгода.
Накрутка не работает: площадки фильтруют однотипные отзывы, а покупатели читают их внимательнее, чем кажется.
Разметка и канонические адреса
Разметка LocalBusiness с адресом, телефоном и часами работы помогает поисковикам понять, что вы работаете в конкретном городе. Для каждой страницы города — свой canonical, а не общий адрес.
Что не работает
- тысяча страниц городов с одинаковым текстом;
- упоминание города в каждом абзаце ради плотности;
- «сайт в Минске» без адреса и без карточки в картах;
- покупные отзывы и ссылки;
- отдельный сайт под каждый город с тем же контентом.
Как измерить
Смотрите три вещи: показы и клики по локальным запросам в панелях, число звонков и заявок из карт, позиции по 5–10 ключевым запросам «услуга + город». Рост показов без звонков — повод проверить цены и карточку, а не тексты.